বিজ্ঞাপনের উপাদান সমূহ । Elements of Advertisement

বিজ্ঞাপনের উপাদান সমূহ Elements of Advertisement

প্রতিযোগিতামূলক বাজারেদ্রব্যের অধিক বিক্রয় নিশ্চিত করারজন্য কোন পণ্য বা সেবার প্রতি জনসাধারণের দৃষ্টিকে অাকৃষ্ট করার প্রচেষ্টা এবং পণ্যের গুণগত দিক সম্পর্কে গ্রাহকদের অবহতি করানোরমাধ্যমে প্ররোচিত করাই বিজ্ঞাপন।

American Marketing Association বিজ্ঞাপনকে সংজ্ঞায়িত করেছেন এভাবে:

“বিজ্ঞাপন হল যেকোন উদ্যোক্তা কর্তৃক পণ্যসামগ্রীর নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনা,পণ্যের গুণগত মান,সেবার প্রতুলতা ইত্যাদি উল্লেখ করার মাধ্যমে ক্রেতাকে অাকৃষ্ট করানো।”

Donald Davis বিজ্ঞাপনকে পণ্য সনাক্তকরণ ও প্ররোচিত করার একটি কৌশল হিসেবে উল্লেখ করেছেন। উল্লেখিত সংজ্ঞা থেকে বুঝা যাচ্ছে ব্যবসার ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন এমন একটি পদ্ধতি যার সাহায্যে কোন প্রতিষ্ঠান কর্তৃক প্রস্তুতকৃত দ্রব্য, দ্রব্যসম্পর্কিত ধারণা,সেসব দ্রব্যের লাভজনক দিক ভোক্তাকে সম্পর্কিত করতে সহায়তা করে এবং দ্রব্য সম্পর্কে তথ্যদানের পাশাপাশি সেই দ্রব্য ক্রয়ে ভোক্তাকে প্ররোচিত করে থাকে

Joseph R. Dominick, “Advertising is any form of nonpersonal presentation and promotion pf ideas, goods and services usually paid for by an identified sponsor.

Learn More …. কপি রাইটিং ব্যর্থ হওয়ার কারণ । বিজ্ঞাপন কপি রাইটিং

Elements:একটি বিজ্ঞাপনে যেসব উপাদান থাকে সেগুলো নিম্নরূপ: বিজ্ঞাপনের উপাদান

Headline

2.Illustration

3.Body text.

4.Slogan

5.Name plate and address

6.White space.

7. Border

1.Headline

শিরোনাম হল বিজ্ঞাপনের সেই অংশটি যা সাধারণত বিজ্ঞাপনের উপরিভাগে থাকে।এটি কম শব্দে,একটি অাকর্ষণীয় বাক্যে এবং অপেক্ষাকৃত বড় অক্ষরে লেখা হয়,যা পড়ে বিজ্ঞাপনটি সম্পর্কে একটি স্বচ্ছ ধারণা লাভ করা যায়। শিরোনামের উদ্দেশ্যই থাকে পাঠককে অাকৃষ্ট করা এবং কম সময়ে পাঠককে সংশ্লিষ্ট সেবা সম্পর্কে ধারণা দেওয়া।

– শিরোনাম সংক্ষিপ্ত হওয়া বাঞ্চনীয়।কারণ মানুষ সময় সংক্ষিপ্ততার দরুণ বড় শিরোনাম পড়তে চায় না।

-শিরোনাম সুনির্দিষ্ট হতে হবে। তা না হলে পাঠকের মধ্যে বিজ্ঞাপন সম্পর্কে বিরূপ ধারণা হতে পারে।

-শিরোনামে নতুন কথা থাকতে হবে।গতানুগতিক কথা বললে অাবেদন থাকে না।
-শিরোনাম ৬ থেকে ৮ শব্দের মধ্য হতে হবে।

-Unique selling proposition এর কথা শিরোনামে দিতে পারলে ভালো হয়।

-শিরোনাম হবে খুবই পরিচ্ছন্ন যা পাঠকের চোখে পড়ার সাথে সাথে অাকর্ষণ করবে।
-শিরোনাম Body text এর সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে।

-পাঠকের মনকে অান্দোলিত,উৎসাহিত করে এধরণের অানন্দময়,গতিশীল বৈশিষ্ট্যের শিরোনাম থাকতে হবে।

-ছোট ছোট শব্দে এবং পরিচিত শব্দ ব্যবহার করে শিরোনাম লিখতে হবে।

2.Illustration(চিত্র)

একটি ছবি এক হাজার শব্দের চেয়ে ও বেশি শক্তিশালী।অাবার সাদাকালো ছবির চেয়ে রঙিন চবির ওজন (weight) ২৫ গুণ বেশি।ছবি মানুষকে অালোড়িত করে।এটা অনেক বেশি বাস্তবধর্মী।ছবিসহ বিজ্ঞাপন যে পরিমাণ মানুষকে অাকর্ষণ করে,ছবি ছাড়া বিজ্ঞাপন তা পারে না ছবি পণ্যের বক্তব্য সহজে বুঝিয়ে দেয়।Sells story হচ্ছে ছবি।এটি মানুষের মধ্যে impression তৈরি করে, পণ্য চিনতে সহায়তা করে এবং বিক্রী বাড়ায় একটা গ্রুপ ছবির চেয়ে একজন মানুষের ছবি বেশি টানে।অাবার সম্পূর্ণ ছবির চেয়ে ক্লোজঅাপ ছবি বেশি অাকর্ষণ করে।দেশের ছবির চেয়ে বিদেশের ছবি বেশি অাকর্ষণ করে।স্থির ছবির চেয়ে চলমান মডেলের ছবি বেশি অাকর্ষণ করে।

3.Body text

তথ্য পূর্ণভাবে উপস্থাপন করতে হবে।Body text এ Superlative word পরিহার করতে হবে এবং অাড়ম্বরপূর্ণ শব্দ পরিহার করতে হবে। অাব্রাহাম লিংকন তাঁর গোটানবার্গ বক্তৃতায় শুধু ২৬০ টি শব্দ ব্যবহার করেছেন। শেক্সপিয়রের সম্পূর্ন রচনায় শুধু ২০ হাজার শব্দ ব্যবহার করা হয়েছে জন মিল্টনের রচনায় ৮ হাজার শব্দ ব্যবহার করা হয়েছে।
Body text হতে হবে specific, truthful, memorable এবং friendly।যা বলা হবে তা যেন বিশ্বাসযোগ্য হয়। Pictorial word ব্যবহার করতে হবে।

4.Slogan

অনুপ্রাণ এবং কাব্যিকভাবে লিখতে হবে।স্লোগান ৫ শব্দের মধ্যে হলে ভালো।তবে কিছুতেই তা ৭ শব্দের বেশি হবে না।Slogan এসেছে Slaugh এবং ghairn নামক
স্কটিশ শব্দ হতে যার অর্থ দাঁড়ায় battle cry. বর্তমানে selling power অর্থে এটি ব্যবহৃত হয়।
Slogan সংক্ষিপ্ত হবে এবং প্রতিষ্ঠান ও পণ্যের সাথে সম্পর্কযুক্ত হবে।Slogan কে clear,colourএবং natural হতে হবে।Slogan এ ছন্দ বা Rhythm থাকতে হবে।

5.Nameplate

যে প্রতিষ্ঠানের পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়া হচ্ছে সে প্রতিষ্ঠানের নাম ও পরিচিতি বিজ্ঞাপনের নিচের কোণায় দেওয়া হয়। যেমন : এস এ গ্রুপের একটি পণ্য, এস এ গ্রুপ, মতিঝিল, ঢাকা

6.White space

প্রত্যেক বিজ্ঞাপনের কিছু সাদা স্থান থাকে যা বিজ্ঞাপনের সৌন্দর্য্য বৃদ্ধি করে এবং পাঠকের চোখকে অারাম দেয়।একটি সার্থক বিজ্ঞাপনে শতকরা প্রায় ৩০ বাগ সাদা স্থান
থাকে।

7.Border

অাকর্ষণীয় ভাবে উপস্থাপনকরা হয়। উশৃঙ্খল জনতাকে এটি অাটকে রাখে।

বিজ্ঞাপনের উপাদান