বিজ্ঞাপন কপি রাইটিং এর উপাদানসমূহ | Elements of Advertisement Copy Writing

বিজ্ঞাপন কপি রাইটিং এর উপাদানসমূহ Elements of Advertisement Copy Writing

ক্ষুদ্র পরিসরে শুধুমাত্র বডি টেক্সট লেখাই হচ্ছে কপি রাইটিং। কিন্তু বৃহত্তর পরিসরে চিন্তা করলে একটি বিজ্ঞাপনের সবকিছুই কপি রাইটিং এর মধ্যে পড়ে। এটা হচ্ছে কল্পনার সুতা দিয়ে বুনে বুনে গাঁথা। এতে কপিতে বাণিজ্যিক মটিভ থাকবে এবং প্ররোচিত করার ক্ষমতা থাকতে হবে।

মূলত বিজ্ঞাপন কপি রাইটিং হচ্ছে –

Copy Thinking,

Copy Format,

Copy Structure

এবং Copy Style

এর সমন্বিত রূপ। নিম্নে চিত্রের মাধ্যমে কপি রাইটিংয়ের উপাদানগুলো তুলে ধরা হলো :

                                     বিজ্ঞাপন কপি রাইটিং

Fig: Elements of Good Copy Writing /  বিজ্ঞাপন কপি রাইটিং উপাদান

( উৎস : Advertising; William H. Bolem ; page- 118)

Copy Thinking  / কপি থিংকিং

কপি রাইটারের প্রথম কাজই হচ্ছে কপি কিভাবে লিখবেন তা নিয়ে চিন্তা করা। USP নিয়ে চিন্তা করতে হবে। বাজার নিয়ে চিন্তা করতে হবে। কিভাবে পণ্য ক্রয়ের ক্ষেত্রে পরিগ্রহণ প্রক্রিয়া তৈরি করতে হবে সেটা নিয়ে চিন্তা করতে হবে।

Copy Format / কপি ফরম্যাট

এরপর Copy Writing Format সম্পর্কে লিপি লেখককে অবগত থাকতে হবে। Human Interest Copy, Reason- Why Copy, Reminder Copy, Sense – Appeal Copy, Dialogue Copy, Prestige Copy, Descriptive Copy, Story Copy, Testimonial Copy, Rationalization Copy, How Copy, Question Copy, Competition Copy, Composition Copy এবং Pictorial Copy সম্পর্কে জ্ঞান থাকতে হবে।

Copy Structure / কপি স্টাকচার

এরপর Copy Structure যেমন – শিরোনাম, চিত্র, বডি টেক্সট, হোয়াইট স্পেস, শ্লোগান, নেমপ্লেট, বর্ডার এর ব্যবহার সম্পর্কে বা কাঠামো সম্পর্কে লিপি লেখককে জানতে হবে।

Copy Style / কপি স্টাইল

Copy Style এর মধ্যে বিশ্বাসযোগ্যতা, সহজবোধ্যতা এবং পঠনযোগ্যতা থাকতে হবে। শব্দ গণনা করতে হবে। সুপারলেটিভ এর ব্যবহার হয়ছে কিনা তা দেখতে হবে।
মোটকথা একটি ভালো কপি লেখার ক্ষেত্রে উপর্যুক্ত বিষয়গুলো বিবেচনা করতে হবে।

Know More……সামাজিক বিজ্ঞাপন কী? সামাজিক বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন ধরন

কপি লেখার পদ্ধতি :

কপির উদ্দেশ্য হচ্ছে গ্রাহকের মনে ইতিবাচক ইমপ্রেশন তৈরা করা। কপি লেখার সময় ৩টি বিষয় খেয়াল রাখতে হবে।
১. কোন বিষয়টি লিখছে
২. কার কাছে পৌঁছাবে
৩. কোন মাধ্যেমে পৌঁছাবে

এই তিনটি বিষয়ের মধ্যে co- relate করতে হবে